作为全球最大的搜索引擎，谷歌手里掌握了世界范围内绝大部分地区的网络流量，在外贸获客和跨境电商独立站引流这方面扮演了至关重要的角色，也因此围绕着谷歌搜索引擎去做优化（即谷歌SEO）成为了海外数字营销中最重要的一环。在本篇文章中，会带领你系统地了解谷歌SEO的来龙去脉，从SEO基础概念，到SEO实操技巧，以及相关的SEO学习资源，我都会在本次的教程文章里进行条理清晰地介绍，希望这篇文章教程能够帮助广大SEO初学者在新手期建立起科学完整的SEO知识框架，更加有效地学习谷歌SEO。

SEO是什么？

SEO是搜索引擎优化的英文（Search Engine Optimization）缩写，它是通过非付费（也称为“Organic”）搜索引擎结果，提高网站流量的质量和数量，以及品牌曝光度的过程。SEO优化师需要通过站内SEO，外链建设，技术SEO等方式对网站进行优化，让谷歌算法判定页面为优质页面，从而获得搜索结果页（SERP）自然排名的前几位来获得更多的流量。

虽然我们看到SEO（Search Engine Optimization）这一词当中只包含了搜索引擎这一主语，但是SEO的服务对象不只是围绕搜索引擎进行，也包含了对搜索用户的优化，因为搜索用户的体验是谷歌搜索引擎的核心关注点，也是基本盘。

SEO有哪些环节？

在大多数情况下，SEO优化被分为三个部分，它们分别是站内SEO（On-Page SEO）、站外SEO（Off-Page SEO）、技术SEO（Technical SEO），这三个部分分别对应着不同的SEO优化工作，比如站内SEO的优化内容就包括内部链接优化，网站架构优化以及关键词布局等，而站外SEO则是以外链搭建为主，技术SEO则是更多地在代码层面上对网站的SEO进行设置，比如站点地图、面包屑导航设置，移动端优化等，从而使其用户体验更好并且更加方便Google搜索引擎的索引和收录。如果你想更加详细地了解关于SEO优化的各个环节的详细信息，请继续往下翻阅这篇教程！

白帽-灰帽-黑帽分别是什么？

白帽、灰帽、黑帽SEO是指搜索引擎优化（SEO）中不同的做法和策略，它们分别如下：

1.白帽SEO：

白帽SEO是一种遵循搜索引擎官方指南、以正当合法方式进行优化的做法。


它关注用户体验和需求，致力于提供高品质内容、改善网站结构和性能，以及遵循搜索引擎规定的最佳做法。

2.黑帽SEO：

黑帽SEO是一种只追求关键字排名而不遵循搜索引擎规范的做法，采用各种欺骗手段来提高网站排名。这包括抄袭内容、购买低质量反向链接、使用不自然的重定向、关键字堆砌等。

3.灰帽SEO：

灰帽SEO介于白帽和黑帽之间，使用一些不完全合法但不太恶劣的策略来提升排名。例如，不自然地关键字植入、交换反向链接、伪原创其他网站的文章等。

需要注意的是，Google早就指出黑帽SEO会被视为垃圾内容，而且它采取了多种算法来打击这些不当行为。使用灰帽或黑帽SEO策略可能会在短期内看到一些效果，但从长远来看，它们可能会损害您的网站的SEO表现。因此，从长期运营网站的角度来看，建议遵守搜索引擎规范，以提供良好的用户体验，并不要试图刻意操纵排名，这样对用户和你在谷歌上SEO营销都将更有益。牢记这一点！

SEO是搜索引擎优化的英文（Search Engine Optimization）缩写，它是通过非付费（也称为“Organic”）搜索引擎结果，提高网站流量的质量和数量，以及品牌曝光度的过程。SEO优化师需要通过站内SEO，外链建设，技术SEO等方式对网站进行优化，让谷歌算法判定页面为优质页面，从而获得搜索结果页（SERP）自然排名的前几位来获得更多的流量。

虽然我们看到SEO（Search Engine Optimization）这一词当中只包含了搜索引擎这一主语，但是SEO的服务对象不只是围绕搜索引擎进行，也包含了对搜索用户的优化，因为搜索用户的体验是谷歌搜索引擎的核心关注点，也是基本盘。

搜索引擎工作机制

这是关于Google搜索引擎工作过程的描述，包括以下步骤：

1.爬取检索 (Crawl)：

Google机器人，也被称为”爬虫”或者”蜘蛛”，会自动访问在互联网上公开的网页，抓取网站上的所有数据，包括网页内容、代码、图像等所有网页信息。

2. 收录索引 (Index)：

Google爬虫访问您的网页后，会将网页数据带回搜索引擎的数据库中，进行文件化和索引，这一步被称为”索引”。可以将其想象成图书馆在采购大量书籍后，对这些书籍进行主题/年份/地区语言分类的过程。 

3. 分析：

谷歌搜索引擎经过20多年的发展已经具备相当程度搜索意图识别功能，当用户输入关键字进行搜索时，Google会以高效地识别用户的”搜索意图”，了解用户需要获取什么信息。

4. 排名：

分析识别完搜索意图后，进入Google排名的关键阶段。Google通过许多算法评估网站的排名，例如网页内容优化程度、用户体验、反向链接权威性等等，这些都是影响搜索结果排名的因素。

这个过程有助于Google提供用户与其搜索意图相关的高质量搜索结果。Google通过不断改进其算法和爬虫来确保提供最相关和有用的信息。

谷歌SEO排名机制是怎样的？

谷歌搜索引擎初代算法起源于Google创始人Larry Page，因而得名“Page Rank”，其奠定了谷歌搜索引擎算法的后续的基调，即通过爬行收录的方式将互联网上的网页复制到本地数据库，通过对页面相关性、外链数量、锚文本等指标，对页面在搜索结果页（SERP）上进行排名。关于谷歌排名因素我会在后续继续介绍，你也查看这篇文章进行更为详细的了解《》

谷歌搜索能达到现如今的优秀用户体验，其过程并非一蹴而就的，中间付出了很多努力，这其中最重要的就是谷歌工程师团队这二十多年不间断的对其搜索算法进行更新，除了与广泛存在的黑帽SEO作斗争，也在从用户角度出发，理解用户搜索需求等各项细节角度入手去优化更新其搜索功能。现如今的谷歌搜索引擎算法变得更加复杂了，影响排名的要素不胜枚举。

搜索引擎排名因素是什么？

正如前面所说谷歌搜索引擎算法发展到现在是非常细致复杂的，影响排名的要素达到几百个，全部弄清楚是不太现实的，而且谷歌官方也从未对此进行公开。幸运的是，经过SEO从业者们大量地实践和总结，我们将这些影响排名的核心要素进行了大致分类，这些SEO排名因素总结起来就这三点：相关性、权威质量性、机器友好性。  接下来我会对他们逐个进行简要解读。

1.内容相关性

“相关性”是指Google用来判断用户搜索意图是否与网站页面内容有足够关联的指标。这些指标包括网站内容关键字布局情况、网页标题（Title）设置等等，它们都会影响SEO营销的表现。

比如，如果网页标题（Title）中提到了”SEO教程”，那么Google排名算法就会结合标题以及页面内容来判断该网页是否与”SEO教程”这个关键词有关联，如果高度相关，就会提高页面在”SEO教程”关键词下排名靠前展示的机会。

可以说，优化”相关性”这一指标是提高网站SEO排名的关键部分，因为它有助于确保您的网站与用户搜索的关键词相关联，让Google算法给予你页面更高的排名权重。

2.权威质量性

“权威质量性”是Google用来判断您的网站是否为高品质网站的指标。它侧重于评估”网站权威性”和”用户体验”，包括网站权重、反向链接、网站速度、跳出率等等，这些都是Google用来评估网站权威质量的指标，也是在SEO优化过程中需要重点关注的项目

3.网站权威质量性指标（网站权重和用户体验）

网站权重（Domain Authority，DA或DR）是影响SEO排名的重要因素，它表示”搜索引擎认为网站的重要程度”。被Google认定权重更高的网站更容易获得更好的排名。

网站权重的影响因素最主要的一个指标就是”反向链接”，即来自其他网站的链接指向您的网站。反向链接质量越高，Google就对你的网站权重有更高的评分。因为这代表你的网站受到了广泛的认可，才能让其他网站愿意引用你的页面链接。

另外一方面，用户体验也是一个至关重要的指标，甚至说是谷歌搜索引擎判定一个页面是否值得排在前列的关键所在，用户体验包含网站内容是否对用户有帮助，网站浏览阅读体验是否让用户满意。

4.机器友好性（爬虫友好性）

机器友好性对应的SEO优化当中技术性优化这个环节，谷歌的蜘蛛机器人会定期爬取您的网站，抓取信息，查看网站上的内容以及其质量。然而，如果您的网站技术架构对搜索引擎不友好，就会影响Google对您网站的解析收录，从而影响你的SEO优化效果。机器友好性的指标包括

因此，学习SEO需要深入理解如何围绕爬虫友好性去构建网站，使其对搜索引擎爬取收录有利。这包括使用哪些HTML语法来创建对搜索引擎友好的技术架构（对，没错，这是需要一定的代码技术!）

此外，网站结构是否容易被搜索引擎理解也是一个重要问题。如果网站技术架构不符合SEO和搜索引擎的要求，那么即便你其他工作做得再好也容易竹篮打水。因此，必须首先解决爬虫友好性的基本问题，然后才能进行后续的SEO优化工作。机器友好性的指标包括Sitemap、内部链接、面包屑导航设置，Schema语法等等，后续Melo将逐一介绍。

关键词调研

关键词调研指的是围绕着你的产品和服务去寻找相关关键词的过程，关键词调研算是SEO最为重要的环节了，也是奠定你之后SEO优化工作的基础，关键词调研的好坏与否影响您进行的所有其他SEO任务，包括内容主题、页面内优化、电子邮件和内容推广。在接下来我会帮助大家一起建立一个科学的有关于SEO优化的关键词调研框架。

如何为SEO寻找关键词？

在回答这个问题之前，我们先弄清楚，为SEO方案所寻找的关键词是为了要找出你的产品或者服务行业的潜在客户所经常查询的关键词，通常他们可以是某个产品名词，也可以是围绕着某个问题的疑问表述。

举例来说，比如在太阳能行业当中，潜在客户通常会搜寻的关键词有 家庭太阳能面板（产品名词表述）或者太阳能面板有什么优势（问题表述）。OK，那么我们在寻找这些SEO关键词的时候，就需要从各个渠道去搜寻这些符合潜在客户搜索意图的关键词，将其作为我们后续关键词优化的基础。接下来我们简单介绍下哪些渠道找关键词比较有效。

1、谷歌搜索推荐

无论谷歌搜索栏的词汇联想或者是相关搜索推荐功能，都能够很好地为我们提供前期关键词来源，而且这个方式更具权威性，因为大多数搜索用户在寻找问题的答案或者某个具体产品时并不知道确切的表述，在这种情况下他们会依赖谷歌的这两个搜索提示功能，而这也就意味着，从这个渠道挖掘出的关键词是大概率有流量的。

2、付费关键词工具

付费关键词工具的存在是为了让你更为清晰全面了解关键词的各项指标，找出竞争对手的关键词情况，从而做出更好的关键词优化方案，在这里我会推荐几款好用的付费关键词工具。PS：在付费关键词工具上的投资大多数时候都是值得的，能够提升效率！

1、Ahrefs：为每个关键词提供了非常深入的信息

2、SEMRush：可以查看竞争对手的关键词情况等

3、KeywordsEverywhere：支持插件模式，直接在浏览器上就可以显示与页面相关的关键词

关键词分类

我们在为SEO优化项目进行关键词调研时，关键词分类是一个非常重要的操作，因为这涉及到我们后续的关键词策略制定。通常关键词分类有许多方式，但是并不是所有这些方式都适合新手，因此，我在这里只介绍我常用的两种优秀的关键词分类方式，他们是：传统分类、搜索目的分类。

传统分类

在传统分类里，关键词被分为核心关键词、次级关键词、长尾关键词。这其中核心关键词和次级关键词都属于较为短的关键词组合，区别在于它们各自的搜索量和竞争程度。长尾关键词通常意味着精准的流量，在搜索量上并没有核心关键词和次级关键词多，但是长尾关键词通常竞争程度非常低，适合起步的网站作为关键词优化。

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搜索目的分类

搜索目的分类分别包含导航类、交易类、信息类。以下是详细说明

  • 导航类关键词：想进入“亚马逊Amazon”输入Amazon就可以进入amazon官网。
  • 交易类关键词：如“耳机价格”“购买性价比高的扫地机器人”
  • 信息类关键词：“如何科学锻炼”“如何打造极简家居风格”等。

重要关键词指标有哪些？

目前在SEO的关键词调研阶段，我们通常需要关心的几个关键词核心指标分别是搜索量（Search Volume）、竞争度（Competition）、趋势（Trends）。接下来我将解释为什么我会重点关注这三个指标的原因。

1.搜索量（Search Volume）

首先选取搜索量作为重要指标的原因无需多言，因为一个词搜索量就代表了它能够给你带来的潜在流量上限。通常来说，在SEMRUSH里搜索量不低于20的关键词都会是我会拿来做优化的对象。

2.竞争度（Competition）

竞争度作为关键词调研当中另一个核心指标，其目的是为了在前期能够避开竞争激烈的词，因为对于绝大部分学习SEO的新手同学来说，你们手里的网站可能大多数都是处于襁褓期，既没有权重基础也没有排名基础，如果没有看关键词竞争度而盲目去优化，很容易吃力不讨好。了解竞争度能够让你更好地确定前期的关键词策略

3.趋势（Trends）

关键词的趋势这一指标通常用于判定一个关键词在未来是否能够获得更多搜索的指标，如果一个词在现在的搜索量和竞争度上表现不好，但是趋势上却非常棒，也是可以考虑作为SEO项目中重点优化的关键词。

如何制定关键词优化策略？

不同的时期的网站有着不同的关键词策略，这里Melo给出两个针对不同时期（网站初创期、网站成熟期）的SEO关键词优化策略。

1.网站初创期

对于一个三无新网站（无权重、无流量、无内容）来说，我所建议的关键词优化方案是：抓住长尾词先进行优化，因为长尾词比较容易让你的新网站获得排名，而当你在许多长尾词上获得排名后，你的网站将会积累一定权重，这时你可以将这些作为筹码去优化更高阶的核心关键词。整个过程有点类似于我们革命时期的农村包围城市的感觉，即在初期要规避竞争激烈的区域，抓住那些长尾词小机会去不断积攒排名权重。

2.网站成熟期

在网站成熟期，此时网站通常要么已经获得相对稳定的自然流量，要么已经产出很多领域内的相关文章，成为了领域权威，很多人认为此时就可以停止优化并坐享其成了，但这并不正确，此时鉴于你在网站初期已经累积很多长尾词领域的排名，这时候可以开始着重去优化核心关键词。

SEO有哪些环节？

本次研讨的主题是“生命教育”，为更好地呈现此次活动，正式开始之前，本次活动安排了暖身小游戏——“超级蝴蝶变变变”。

站内SEO优化 

什么是站内SEO优化？

站内SEO(On-page SEO)，也被称为“页面内SEO“，顾名思义就是在网站页面内容上针对用户和搜索引擎进行优化的过程。站内SEO相关的常见任务包括：优化搜索意图、标题标签（Title标签, H1标签）、内容优化、元描述（Meta Description）、内部链接和URL

站内SEO优化的重要性？

提及站内SEO优化的重要性，我们需要从谷歌搜索引擎的目标出发去发现答案，正如前面所说，谷歌搜索引擎的目标是发现各类网站页面，并让其中最能够满足用户搜索意图和具体需求的优质页面排在前列，从而让整个搜索引擎的用户体验更好。而站内SEO优化的内容正是围绕着搜索意图和用户体验来进行的。因此，在SEO实务过程中，站内SEO优化可以说是最重要的优化工作部分，值得我们去投入更多的时间和精力。

内容优化

内容优化的部分包含用户搜索意图优化（Search Intent Optimization)，内容可读性优化 (Readability Optimization)。

搜索意图优化主要围绕着文章标题以及实际内容能否解答或帮助到搜索用户的问题和需求。

内容可读性优化则涉及到内容的整体结构和呈现形式上，做到简洁清晰，通俗易懂。

关键词布局

在关键词布局上，尤其是对于博客文章页来说，你需要安插关键词的重点位置是标题标签(Title Tag)、头部标签（H1&H2)、URL、图像ALT标签。但注意，请一定要避免在关键词布局时使用关键词堆砌的方法，这是大忌！

此外，在内容创作时，可以多使用LSI关键词（潜在语义关键词 Or 潜在关联词），举个例子：iPhone和苹果就属于彼此的LSI关键词。

内部链接优化

内链(Internal Link)的优化工作也是站内SEO的重要组成部分。内链优化的好处有以下几点：

1、能够让谷歌的蜘蛛机器人在爬取你的页面时更好地理解页面内容。

2、内部链接完善并搭配锚文本的形式有助于网站内各个页面之间的权重传递，以及提升用户体验，从而推动全站页面的排名的整体上升。

但是内部链接并不是毫无章法地乱弄，要做好优质内链需要注重的是内容与内容之间的关联，同时运用好锚文本。

站外SEO优化 

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什么是站外SEO?

站外SEO包括在网站之外进行的活动，旨在提高网站的搜索引擎排名。常见的站外SEO活动包括建立反向链接、鼓励品牌搜索以及增加社交媒体上的活动曝光。

换句话说，站外SEO是指您在网站之外所做的一切工作，旨在让Google和其他搜索引擎将您的网站视为可信赖和具权威性的网站。这些活动可以帮助提高您的网站在搜索引擎结果中的排名，并提升网站的知名度和曝光度。

站外SEO为什么重要?

大多数SEO新手玩家可能会对站外SEO的重要性感到疑惑，因为在我们的认知当中，SEO也许只是根据Google算法做一个更好的内容就可以了，但这并不正确，毕竟古语有云：酒香也怕巷子深。站外SEO更多时候类似于一种公关操作的感觉，即在站外通过搭建外链以及社媒曝光来提升网站知名度和权威度。

从实际数据来看，我们可以看到的是排行在谷歌SERP前列的页面都有着更多的外部链接（外链数量与排名呈正相关）

此外，还记得我们前面提到过的“Page Rank”算法吗？Page Rank算法最重要一个指标就是通过一个页面的外链数量来判断其权威性，尽管如今Google算法比以往都要复杂，影响排名的因素比以往都要多，但是谷歌官方也声明了时至今日，PageRank的算法核心依旧被使用，在Google的“谷歌页面评分标准指南”中就明确提到了反向链接会作为页面权威质量评分的标准。

站外SEO工作包括什么？

外链建设

获得更多的优质外链是拉开你和你的SEO对手差距的关键机会，请注意外链需要是优质的，而不是那种随便从哪个不知名的角落低价买来的外链。选择外链的标准主要考虑三个关键方面：

  1. 权威性：链接网站是否值得信赖？
  2. 相关性：链接网站和页面的主题是否与您的内容相似？
  3. 位置：链接是否可能位于页面的显著位置？

社媒宣传互动

虽然谷歌的官方人员曾经说过社媒信号并不是一个排名因素，但许多SEO业内人士仍然认为其和SEO排名仍有非直接关系（间接关系），这是因为在社媒上增加你的网站曝光会吸引更多用户主动去搜索你的网站，也会提升某些搭建反向链接的机会。总而言之，从这一角度而言，社媒宣传互动也可以称得上是一个相当有效的站外SEO方式。

Google Business Profile优化

Google Business Profile（Google 商家资料）是一个免费的商家信息工具，可以使你的网站在Google上的获得新的展示方式。

因为发生在网站外部，优化您的Google Business Profile 是一项也算得上是一个站外SEO策略。

THE END